Wirtschaftlicher Schaden durch Ad Fatigue

Ad Fatigue ist real.*

🎯 Sinkender Wirkungsgrad trotz steigendem Budget

• Ad Fatigue führt zu abnehmenden Grenzerträgen.

• Anfangs bringt Werbung mehr Markenwirkung, aber ab einem bestimmten Punkt kehrt sich der Effekt um.

💥 Negative Wirkung bei Überladung

• Wenn die Frequenz zu hoch ist, führt das nicht nur zu Gleichgültigkeit, sondern auch zu genervter Ablehnung.

• Konsumenten empfinden Werbung als störend, manipulativ oder übergriffig.

📊 Wirtschaftlicher Schaden

• Bei stark steigender Ad Fatigue kann eine eigentlich gute Kampagne sogar Verluste erzeugen.

Wie also Ad Fatigue umgehen?

• Kreative kontextbezogene Ads

• Die richtigen Kanäle für die richtige Zielgruppe

• Abwechslungsreiche Ads, die sich abheben

Denn, Studien zeigen:

• +40 % höhere Werbewirkung, wenn Inhalte kontextbasiert ausgespielt werden

• Manche Kanäle überzeugen mehr als andere: 2x höhere Aufmerksamkeit von Spotify Ads vs. klassischen Social Media Ads

• Audio reduziert das Risiko von Ad Fatigue durch abwechslungsreiche Tonalität & kreative Variation

*(Guo & Jiang, 2024)