Die Zukunft der Marketingagenturen

Ich habe gerade eine Analyse über die Zukunft von Agenturen im Jahr 2026 beendet und ich kann seitdem nicht aufhören darüber nachzudenken, wie falsch wir das Thema ‚Effizienz‘ bisher angegangen sind.

Der schnellste Weg zu exzellenten KI-Ergebnissen ist nicht, der KI zu sagen, was sie tun soll, sondern sie zu zwingen, uns zu sagen, was wir vergessen haben.

Ich nutze KI im Agentur-Alltag mittlerweile komplett anders als noch vor einem Jahr. Der größte Fehler, den ich sehe: Die Leute nutzen ChatGPT, Gemini & Co. wie eine bessere Google-Suche. Aber damit verschenken sie das wahre Potenzial.

Mein wichtigstes Learning: Behandle die KI nicht wie ein Tool, sondern wie einen echten Mitarbeiter.

Zwei konkrete Hacks, wie ich das mache:

1. Die Rollenzuweisung: Ich gebe der KI aktiv eine Identität. Ich sage nicht „Schreib einen Plan“, sondern: „Du bist ein Senior Marketing Spezialist. Du kennst alle aktuellen Theorien und Trends. Dein Ziel ist es, eine bahnbrechende Kampagne für 2026 zu planen, die den Status Quo herausfordert.“

2. Der Gegenfragen-Loop: Das ist der absolute Gamechanger. Statt der KI eine Aufgabe hinzuwerfen und auf das Beste zu hoffen, sage ich: „Bevor du startest: Stelle mir alle relevanten Fragen, die du brauchst, um diese Aufgabe bestmöglich zu bearbeiten.“

Es ist kein einseitiges Abfragen mehr. Es ist ein Dialog. So als wäre es ein Mitarbeiter von mir. Der würde (solang er ein engagierter Mitarbeiter ist) auch Fragen stellen, um die Aufgabe bestmöglich zu bearbeiten. Wir stellen uns also gegenseitig Fragen zur Klarstellung, bis die Aufgabenstellung zu 100% sitzt.

Ein Beispiel aus der Praxis:
Nehmen wir an, wir planen eine Kampagne für ein neues Food-Startup. Statt „Erstelle eine Strategie“ zu tippen, gibt man der KI die Rolle des unbequemen Marketing-Consultants mit 15 Jahren Erfahrung, der jedes Detail hinterfragt. Dann lässt man sich von der KI erst einmal zu Zielgruppe, Packaging-Details und Vertriebskanälen löchern. Das Ergebnis ist dann, dass kein generischer Müll rauskommt, sondern eine wirklich brauchbare Strategie zugeschnitten auf den Kunden.

Denn am Ende ist es wie bei echten Mitarbeitern: Je besser das Briefing und der Austausch, desto höher ist die Chance, dass das Ergebnis am Ende wirklich überzeugt.

Teste es einfach selber mit deiner KI und vergleiche die Antworten!